Michi Klemera è stato giocatore della nazionale di pallamano, triatleta, appassionato di motociclismo e ragazzo amato dalle ragazze. Ha sempre avuto un legame con il mondo della moda, attraverso l’azienda di suo padre, che gestiva un grande commercio di scarpe a Bolzano, in Alto Adige. Tuttavia, quando Michi e suo fratello Hansjörg si imbatterono casualmente, davanti a un notaio, negli eredi di Luis Trenker, non aveva affatto la visione di creare un marchio di moda. I due ebbero semplicemente l’idea spontanea di commercializzare il nome Luis Trenker — peraltro contro la volontà del padre, che non era affatto un fan di Luis Trenker. Per un motivo semplice: durante le sue escursioni in montagna, lui — abbronzato, con i capelli bianchi e il cappello di feltro — veniva spesso scambiato dai turisti per l’originale. «Guarda, il Trenker Luis!», gli urlavano, con grande disappunto del signor Klemera senior.
Quando alla fine il padre fu convinto e i diritti del marchio passarono effettivamente ai fratelli, questi erano felici ma inizialmente non sapevano cosa farne. Prima pensarono di commercializzare sotto il nome Trenker speck altoatesino o vino, poi di creare un liquore o addirittura un’azienda di autobus. Fortunatamente alla fine decisero per il mondo della moda, probabilmente perché attraverso l’azienda di famiglia avevano più know-how in questo settore. Tuttavia, senza alcun supporto, i giovani imprenditori non osarono fare il salto nel mondo della moda da soli. Coinvolsero un partner competente: il produttore bavarese di scarpe e abbigliamento tradizionale Meindl.
Per molti anni si è mantenuto un legame stretto con questa famiglia di imprenditori ricca di tradizione, poiché Michi Klemera distribuiva in Italia i loro capi in pelle. Così, nel 1995, nacque il marchio di moda "Luis Trenker". Il carattere molto particolare di questa moda, ispirata alla nostalgia ma reinterpretata in modo innovativo, attirò rapidamente l'attenzione. Luis Trenker era al tempo stesso alpino e alla moda – non un abito tradizionale, ma comunque radicato nella propria terra, con un tocco molto personale, lontano da ogni cliché. Tuttavia, questo rappresentava anche un certo problema: il marchio non rientrava in nessuna delle categorie convenzionali. Fu così che nacque il concetto di "Alpine Lifestyle" – per esprimere l’unione tra l’ambizione stilistica e la tradizione alpina.
Le suggestive e dense foto in bianco e nero contribuirono a creare un’ambientazione eroica e di grande impatto per il marchio. Alpino-urbano – questo era già, alla svolta del millennio, un tratto distintivo essenziale del marchio di moda bolzanino. Nonostante la capacità di superare le crisi del settore, il plauso di molti critici e numerosi premi alle grandi fiere della moda, il successo commerciale inizialmente non fu all’altezza delle aspettative. Così, dopo cinque anni, sia Meindl che Hansjörg Klemera uscirono dall’azienda. Rimase solo Michi Klemera, che non voleva rinunciare al suo sogno di un marchio di moda alpino la cui insegna luminosa illumini Times Square a qualsiasi costo. Da solo – con una sola assistente – in pochissimo tempo mise insieme una nuova collezione. E poi accadde l’incredibile: in una sola stagione il marchio realizzò un fatturato pari a quello di tutti e cinque gli anni precedenti. Da quel momento si susseguirono successi a ritmo serrato. Land Rover divenne partner di Luis Trenker e anni dopo lanciò persino una propria «Range Rover Luis Trenker Edition», esaurita in pochi giorni.
Il presentatore televisivo tedesco più amato, Thomas Gottschalk, scoprì il marchio e condusse «Wetten, dass..?» indossando eleganti outfit Luis Trenker – così come Stefan Raab in «TV total».
Arnold Schwarzenegger posò per il catalogo con una maglietta Trenker, e numerose stelle dello sci altoatesine, come la campionessa mondiale Isolde Kostner, diventarono testimonial del marchio.
Il legame con lo sport è sempre stato un tema importante. Così, nell’inverno del 2006 a Torino, Luis Trenker vestì la squadra olimpica brasiliana così come la nazionale tedesca di Paralimpici.
L’azienda si è inoltre impegnata più volte in iniziative sociali, ad esempio con il «Südtiroler Sporthilfe» o l’organizzazione «Medici altoatesini per il mondo».
Quest’ultimo impegno ha permesso la realizzazione di un Health Post in Etiopia – un’iniziativa caritatevole notevole che racconta molto sull’impegno sociale di Michi Klemera.
Un momento clou, nel vero senso della parola, fu nel 2012 la sfilata di moda più alta del mondo – sulla cima dell’Ortles, con i suoi 3.905 metri la vetta più alta dell’Alto Adige.
E il fatto che non si sia a casa solo sulle montagne, ma ovunque le persone cerchino l’individuale e l’eccezionale, lo dimostra il negozio Luis Trenker a Sylt, aperto dal 2010 – lontano da tutte le cime innevate.
Nel frattempo l’azienda gestisce 15 negozi propri in Italia, Germania e Austria, che offrono un’esperienza completa del marchio e testimoniano il successo del brand, che raggiunge un pubblico sempre più ampio.
A rigor di termini sono addirittura 16 i negozi, perché lo shop online è il più performante di tutti.
Determinanti per il successo sono però anche circa 200 clienti nel commercio specializzato di alta moda in tutta la regione alpina.
Nei 30 anni dalla sua fondazione, Luis Trenker è rimasto fedele a se stesso e ha seguito coerentemente la propria strada.
Tuttavia, il marchio si è evoluto continuamente nel corso degli anni.
L’influsso italiano si è fatto sempre più evidente – e il marchio ha da tempo superato la sua nicchia, raggiungendo uno status cult.
“Oltre ogni limite” è oggi il messaggio di un brand che rompe continuamente confini, esplora nuovi territori e sorprende con una creatività sfrenata.
Lo dimostrano le affascinanti collezioni donna e uomo, che escono due volte l’anno, così come le iniziative spettacolari al di fuori della passerella: ad esempio l’Antonov AN3 color argento con la scritta Luis Trenker, la funivia più antica del mondo a Collalbo presso Bolzano, ribattezzata “Alpine Lifestyle Express”, o il gatto delle nevi nero in stile Trenker.
Con una propria linea cosmetica, l’azienda è inoltre presente nell’alta ospitalità di lusso. Luis Trenker vanta una lunga collaborazione con il principale produttore di cabine a infrarossi Physiotherm, così come con i rinomati hotel Belvita Leading Wellness dell’Alto Adige e altre strutture a 4 e 5 stelle dell’area alpina.
Tutto questo dimostra quanto sia cresciuto negli ultimi anni il prestigio del marchio.
Accanto a un respiro internazionale, il pensiero locale rimane un aspetto centrale: materiali del territorio, vicinanza ai fornitori, “Made in Italy”, lavorazione artigianale, “slow fashion”, qualità sostenibile – sono questi i valori che Luis Trenker porta avanti con coerenza.
Oggi Luis Trenker è un’etichetta di moda premium – e molto più di un semplice “stile di vita alpino”.
Per questo motivo, il termine è stato giustamente rimosso dall’immagine del marchio e sostituito da una promessa più emotiva, che coglie con precisione il cuore del brand: “A part of me” – questo slogan descrive il legame stretto tra clienti e il loro marchio preferito.
Così Michi Klemera oggi è molto più vicino al suo grande sogno rispetto a quando tutto è cominciato.
E forse un giorno la scritta Luis Trenker illuminerà davvero Times Square, attirando gli sguardi dei passanti.